【环球时报报导 记者 李迅典】从一露脸就被市民和游客盛赞“心爱到发芽”，到第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）现场经过倒竖斗舞、摇尾巴、花式卖萌抓获大批粉丝，这两只以“中华白海豚”为原型、涵义“三地同心”的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”自发布以来，获得了火热反应。《环球时报》记者近来专访第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”规划团队负责人、广州美术学院视觉艺术规划学院院长刘平云，听他解读这对“中华白海豚”爆红背面的故事。

“相关性、在地性、年代性”规划三准则

刘平云曾担任北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的规划总履行。从“冰墩墩”的全球性成功，到十五运会“喜洋洋”“乐融融”的走红，刘平云提出的“相关性、在地性、年代性”三准则构成了安稳的规划办法论。

“冰墩墩是这套办法的初次大规模成功实践，算是把理论落到了实处。”刘平云首先向《环球时报》记者具体拆解了三准则在“冰墩墩”中的使用，“相关性指的是有必要紧扣中心主题，其时便是聚集冰雪运动自身，所以咱们规划让吉祥物一看就和冬奥会有强相关；在地性则是指要传递我国文明，咱们挑选熊猫这个最具代表性的我国符号，让国际一眼就能感受到我国元素；年代性则表现在规划言语的立异上，‘冰丝带’的融入让传统熊猫形象有了现代科技感，符合了当下的审美趋势。”

“考虑到全运会和冬奥会的场景、主题彻底不同，所以三准则的落地方法也需求量体裁衣，但中心逻辑是一起的。”据刘平云介绍，此次“喜洋洋”“乐融融”规划的中心应战在于“粤港澳三地合办”，这是全运会历史上初次由三地一起承办，怎么让吉祥物既表现各自特征，又能凝集成一致的大湾区符号，成为规划的要害。在地性方面，团队终究选定大湾区特有的中华白海豚作为原型，“它不是某一个城市的专属，而是整个珠江口海域的一起财富，是三地同享的生态手刺，这比挑选五羊、醒狮等单一城市符号更具包容性”。

刘平云将其中心优势总结为“多重符合”：作为国家一级维护动物，中华白海豚有着“海上大熊猫”的美誉，其珍稀性自身就自带重视度；从地舆维度看，它的首要栖息地就在珠江口岸，刚好掩盖粤港澳三地，是三地同享的生态资源，完美符合“在地性”准则；从精力内在看，它更是粤港澳大湾区生态文明建造的鲜活标志。刘平云表明，白海豚的群居特性与体育精力的联合奋斗相符合，完成了相关性的构建。

而在年代性的表现上，刘平云有着明晰的规划逻辑：“假如仅仅简略复原中华白海豚的实在形象，顾客和观众或许会觉得‘见过’‘不新鲜’，简单发生审美疲劳。吉祥物需求有回忆点，所以有必要经过规划转化完成提高。”为此，团队在白海豚的根底形状上，添加了小水柱、爱心等年轻化元素，既保留了白海豚的中心辨识度，又赋予其更生动、更具情感温度的视觉形象，让不同年龄段的观众都能感受到新鲜感与共同魅力。公然，发布次日就有网友称其“心爱到发芽”。

刘平云还向《环球时报》记者泄漏，他们从前还尝试过用笼统的方块字“大湾区”来做吉祥物，就像2010年上海世博会的“海宝”相同，这个计划得到了许多专家的认可，以为很有立异，但它的故事性和在地性相对较弱，需求从头构建故事，很难与老百姓发生共识，所以终究仍是确定了中华白海豚。

“向四维阶必一官方网站段跨进”

假如说1987年六运会的“阳阳”和2001年九运会的“威威”代表了其时的规划中心是“文明+艺术”的二元交融；北京冬奥会“冰墩墩”的爆红，标志着进入“文明+艺术+传达”的三元阶段；那么“喜洋洋”“乐融融”则向着“文明+艺术+商业+继续运营”的四维阶段跨进，刘平云期望这对吉祥物能为这个年代留下共同的规划印记。

刘平云说，现在的吉祥物不仅仅是一个文明符号，更应该经过民众的参加，提高其价值，带来文体工业和商场的联动，构成工业的开展，为国家的经济开展带来正面效应。他比照道：“之前的吉祥物规划更多的是一种文明符号的术语，它或许只需求让大众直观感受到一种艺术画面就可以了。而‘喜洋洋’‘乐融融’不仅在视觉出现上收成了好评，还靠产品规划构成了商业链条。”

这种改变直接表现在产品开发上。“咱们想要经过规划出能‘与民众交流’的吉祥物，促进我们发生‘想把吉祥物带回家’的心思。所以这次‘喜洋洋’‘乐融融’的产品类别数量逾越了之前一切全运会。”

发明欢喜温暖的心情价值

当今“萌经济”“萌文明”盛行，“喜洋洋”“乐融融”怎么精准捉住年轻人的审美？刘平云给出了要害答案：“发明心情价值。”他进一步解释道，在规划吉祥物时，团队的最大方针便是为民众带来心情价值，经过发明萌造型，让民众可以对吉祥物发生共情与共识。“喜洋洋”“乐融融”的“果冻啫喱状浪花”“多肉质感手臂”“运动状况的豪放浪花”等细节，都是为了满意年轻人对心爱、萌的审美需求，让他们可以从吉祥物身上感受到欢喜和温暖。

刘平云说道：“吉祥物的中心功用是传递亲和力，只要让民众感受到温暖与接近，才会乐意自动重视、积极参加。这次全运会的视觉规划理念是‘童心开放嘉年华’，‘童心’代表粤港澳三地同心、全民同心；‘开放’标志运动员在赛场上开释热情；‘嘉年华’则是期望全运会能成为全民参加、同享欢喜的盛会。”     

谈及吉祥物的姓名，刘平云阐释道：“‘喜洋洋’‘乐融融’的姓名自身就承载着欢天喜地、其乐融融、团圆和美的夸姣涵义。让咱们在‘喜洋洋’‘乐融融’的陪同下，同享大湾区的喜气与欢喜，凝集三地同心的力气，共赴这场全民嘉年华。”